В Новосибирске 9 июля прошел фестиваль «Локальный код», организованный Т-Банком. Город стал вторым местом проведения фестиваля после Владивостока, где предприниматели вместе с экспертами могли обсудить роль локального бизнеса в формировании экономики региона и его локального кода.
Мероприятие собрало более 1,7 тыс. человек. Организаторы ушли от академических форматов и создали неформальную атмосферу, где за чашкой чая, играя в настольные бизнес-игры, можно было спокойно познакомиться с коллегами, обсудить любые вопросы, разобрать интересные кейсы.
Однако самые интересные беседы проходили в рамках деловой программы — в течение дня в Доме ученых РАН прошло 12 бизнес-сессий. Спикеры дискутировали о том, в какой экономике мы на самом деле живем, как изменился спрос в России и что это значит для бизнеса, как продвигать свое дело в новых условиях, что уже можно, а что еще нельзя делегировать ИИ в управлении.
Вызовы и риски
Начался фестиваль с большого разговора о том, где и в каких условиях сейчас находится экономика, какие вызовы приходится преодолевать предпринимателям, чего стоит реально опасаться, а что является надуманными страхами. Модератором сессии выступила главный экономист Т-Банка Софья Донец.
«Бизнес вошел в 2026 год с высокими процентными ставками, повышением налоговой нагрузки — все это никуда не делось. Но были и положительные моменты для экономики — приток средств от роста сырьевых цен на мировом рынке, что дало возможность получить дополнительные ресурсы. В такой ситуации остается только планировать: нужно взять ручку и бумагу и записать, что мы ждем, чего боимся, и как к этому можно подготовиться», — сказала эксперт. — В любых неблагоприятных условиях не нужно впадать в панику, а продумать план, как и в каком направлении нужно двигаться, и не покладая рук работать в поисках точек опоры и роста».
Заместитель министра экономического развития Новосибирской области Ольга Симагина констатировала, что ситуация в экономике региона практически не отличается от того, что происходит в стране.
«Если говорить об инвестициях в развитие бизнеса, то они пока продолжают сокращаться. Это происходит в первую очередь за счет сокращения кредитных ресурсов, как источника финансирования. При этом из позитивного — уровень государственных инвестиций в регионе сохраняется на уровне 20%», — сказала Ольга Симагина.
Исполнительный директор Института экономики роста им. П.А. Столыпина Антон Свириденко обнадежил всех, что кризиса в экономике ожидать не стоит.
«Кризис, если упрощенно, — это всегда обвальное падение чего-либо. У нас в экономике такого не наблюдается. В первую очередь в этом заслуга того экономического базиса, который был накоплен в прошлые десятилетия, — считает Антон Свириденко. — Сейчас в поддержку нашей экономики играют сложившиеся в России рыночные институты, которые не дают ей упасть в сложных условиях».
Представитель реального сектора экономики, генеральный директор Tom Tailor в России Сергей Кондаков охарактеризовал происходящие в экономике «вязкой стагнацией». Из этого состояния быстро выйти не получится.
«Сфера розничной торговли всегда была индикатором того, что сейчас происходит с экономикой. Весь сектор, с точки зрения валовых продаж, и не падает, и не растет. Все достаточно ровно. Но у всех схлопывается эффективность. Сейчас важно пройти это непростое время без каких-либо мега-амбициозных ожиданий по выручке и прибыли», — заключил Сергей Кондаков.
Решения и точки роста
Свириденко добавил, что операционную эффективность стоит увеличивать в том числе и за счет внедрения ИИ. В некоторых секторах это приносит ощутимый результат в части снижения издержек. Также сейчас самое время поработать со стратегией компании и вдумчиво разобраться с финансами в перспективе на 1-2 года.
Меры господдержки по-прежнему доступны для бизнеса. По словам Ольги Симагиной, у малого бизнеса востребован инвестиционный налоговый вычет. У крупного бизнеса популярностью пользуются масштабные инвестиционные проекты (МИПы), хотя не во всех регионах власти используют этот инструмент, опасаясь, что из-за наплыва игроков из других регионов сдвинется баланс в экономике.
«Новосибирская область не боится приглашать крупных игроков к нам. Главное, чтобы инвестор создавал не только рабочие места, но и технологические цепочки, куда будут включены малые и средние предприятия региона», — подчеркнула Ольга Симагина.
В поисках локального кода Новосибирска
Кроме обсуждения текущей ситуации в экономике и поиска решений для бизнеса из разных сфер, организаторы фестиваля провели исследование, как устроен бизнес в разных городах России.
Идея проекта «Локальный код» — показать, из чего складывается предпринимательская энергия разных городов: какие бизнесы там растут, какие вызовы переживают, чем гордятся местные жители и какие решения предприниматели находят в своей среде.
Что думают о Новосибирске бизнесмены России
Предприниматели из других регионов в опросе, проведенном «Т-Бизнес», назвали свои ассоциации с фразой «бизнес в Новосибирске».
У 21% респондентов Новосибирск ассоциировался с богатыми природными ресурсами. в 19% случаев предприниматели выбрали в качестве ассоциаций науку и технологии. В своих ответах респонденты упоминали Академгородок, Технопарк и наукоград Кольцово. У 17% опрошенных Новосибирск ассоциируется с промышленностью, а у 14% — с транспортным хабом между восточной и западной частями России.
Что думают новосибирцы о своем локальном коде
Ольга Симагина, заместитель министра экономического развития Новосибирской области:
— Наши региональные преимущества: транспортно-логистический сектор, наука и технологии, в том числе и биотехнологии. В Новосибирской области уже есть предприятия, которые ведут свою деятельность с использованием самых современных технологий и в этом направлении мы видим точки роста.
Александр Бураков, основатель сети бабл-ти баров HARUCHA:
— Ответственность и работа вдолгую. Это я бы выделил, говоря про локальный код предпринимательства. На примере нашей сферы скажу, что в Новосибирске в отличие от столиц и курортных городов — очень небольшой туристический поток. Поэтому работа идет с постоянными гостями. Под это ориентированы, наверное, все предприятия общепита в городе. За счет этого каждый из нас старается сохранить высокий уровень сервиса. Мы очень сильно контролируем качество и стабильность продукта. Игра идет вдолгую — нам важно, чтобы наш гость выбирал нас снова и снова.
Михаил Швецов, основатель и CEO УК Mirotel Management. Совладелец комплекса «Мирополис» и отеля «Миродом» в Академгородке:
— В Новосибирской области очень много успешных примеров семейных бизнесов. В целом это направление набирает сейчас популярность, поэтому к локальному коду можно смело отнести преемственность и семейный бизнес.
Татьяна Овчинникова, директор международной франчайзинговой сети автосервисов FitService:
— Если сказал, то сделал, — это и есть сибирский характер. Эти качества помогают успешно развивать и масштабировать бизнес и за пределами региона. И таких компаний, вышедших на федеральный уровень, много, за что я испытываю большую гордость.
Народный рейтинг новосибирских брендов
Журнал «Т-Бизнес секреты» составил народный рейтинг брендов Новосибирска на основе опросов жителей города и области. Каждый из них отметил, какой региональный бренд он считает ключевым в Новосибирске. В топ-12 вошли:
- «2ГИС». К декабрю 2025 года аудитория «2ГИС» составляла более 83 миллионов пользователей.
- S7 Airlines. За 2025 год через новосибирский аэропорт Толмачево авиакомпания S7 перевезла 7 млн пассажиров.
- Агропромышленный холдинг «Ирмень». Производит широкий набор молочной, мясной и другой продукции.
- Вода «Карачинский источник». Производитель минеральной воды «Карачинская» и других напитков.
- СДЭК. В 2025 году компания делала 350 000 отправлений в день через 5 300 пунктов выдачи.
- «Гроспирон». Производит более 100 наименований мороженого.
- Новосибирский зоопарк. В нем живут около 12 000 животных 790 разных видов. Зоопарк славится выведением потомства зверей, которые в неволе размножаются неохотно.
- «Инмарко». Производит известные во многих регионах страны марки мороженого, компания основана в Новосибирске.
- «Вектор». Один из крупнейших вирусологических и биотехнологических центров страны. Одним из первых в России разработал и наладил производство тест-систем для диагностики ВИЧ, гепатита В, COVID-19. Первым в стране организовал выпуск генно-инженерного интерферона-α-2 человека.
- «Новосибирская шоколадная фабрика». Выпускает более 80 наименований кондитерских изделий.
- «Вилка Ложка». Входит в крупную компанию-ресторатор «Фуд-Мастер». Сейчас в объединенной сети более 60 кафе и ресторанов.
- «Академия кофе». В сеть входит 16 кофеен в Новосибирске, Бердске и Красноярске.
Фестивали «Локального кода» охватывают пять городов-миллионников. Кроме Новосибирска, уже состоялось мероприятие во Владивостоке. Далее на карте — Екатеринбург, Казань и Краснодар. В каждом городе свой формат проведения в зависимости от местной специфики. Также будут пять остановок с попап-форматом: утренней пробежкой для предпринимателей, нетворкингом и кофе-рейвом. Такие встречи пройдут в Красноярске, Челябинске, Перми, Уфе и Нижнем Новгороде.
