Санаторно-курортная отрасль в России оказалась на развилке. Часть игроков уходит в формат отелей со спа-центрами, сбрасывая медицинскую составляющую как издержку. Другие держатся за советскую модель и привычный контингент. «Курорт Белокуриха» — крупнейший санаторно-курортный холдинг Сибири — выбрал третий вариант и назвал его «Новым курсом».
Что стоит за стратегией
Суть стратегии в том, чтобы сохранить фундамент классической курортной медицины и выстроить вокруг него экосистему, работающую на восстановление гостя через питание, среду, движение, впечатления.
«Сегодня к нам едут молодые люди со стрессом, бессонницей, нехваткой сил. Обычный отпуск им уже не помогает. Им нужен гибкий подход вместе с лечением», — комментирует Константин Ежов, генеральный директор АО «Курорт Белокуриха».
За формулировкой «экосистема» стоит конкретная интеграция. Агрохолдинг «Алтайские луга» выращивает продукцию без пестицидов и гормонов роста, она поступает напрямую в рестораны санаториев. Туроператор «Большой Алтай» строит маршруты. Санаторий — оказывает медицинские услуги.
Новые продукты
К летнему сезону 2026 года холдинг запустил путевку «Жизненный тонус» — продукт, рассчитанный на аудиторию 30-40 лет. В основе — ранняя диагностика, которая фиксирует отклонения задолго до первых симптомов. В путевку также включены ингаляции молекулярного водорода, работа с психотерапевтом и блок физических активностей.
Параллельно холдинг разработал зону здорового фастфуда. Она уже работает в новом «Премиум» зале санатория «Белокуриха».
Самый нетипичный продукт холдинга — санаторий «Современник 18», запущенный весной 2026 года. Формат: гость живет там, где выберет сам — в апартаментах, гостевом доме, у родственников, — а лечение проходит в Курортной поликлинике. Лечебно-диагностическая путевка стоит 1 600 руб. в сутки.
Курорт Белокуриха:
Контакты: 8-800-500-64-04 (звонок по России бесплатный).
belokurikha.ru.
https://vk.com/club59518897.
https://t.me/kurortbelokuriha
Имеются противопоказания. Необходимо проконсультироваться со специалистом.
Реклама. Рекламодатель АО «Курорт Белокуриха». ИНН 2203000190, erid: 2SDnjbtG6CJ