Решение о ребрендинге принято в рамках новой стратегии развития, направленной на укрепление позиций курорта как одного из центров круглогодичного отдыха в России и расширение его присутствия на федеральном и международном туристических рынках. Об этом РБК Новосибирск сообщили в пресс-службе компании.
В рамках ребрендинга в компании заявили, что хотят обновить фирменный стиль, визуальную айдентику, систему навигации, а также привести к единому стандарту маркетинговые и коммуникационные материалы.
С чем связана смена названия
В компании отметили, что смена названия отражает стремление к более тесной ассоциации с географической локацией и официальным наименованием территории особой экономической зоны «Сибирская монета», где расположен курорт. Новый бренд подчеркивает трансформацию проекта от игорно-развлекательной площадки к многофункциональному всесезонному туристическому кластеру с развитой гостиничной, оздоровительной, событийной и деловой инфраструктурой.
Стратегия конкурентоспособности
Ребрендинг курортов является одним из ключевых трендов в туристической индустрии последних лет, особенно актуальным для России на фоне взрывного роста внутреннего туризма. Как сообщал РБК, внутренний турпоток продолжает расти — за 2025 год по стране совершено более 89 млн поездок, что на 4,1% больше показателя 2024 года. Консалтинговая компания NF Group подсчитала, что качественный номерной фонд (3–5 звезд) в 2025-м увеличился сразу на 17% и при этом ожидает дальнейшего расширения гостиничного предложения.
Новые инвестпроекты
По словам генерального директора курорта Алексея Пухарева, созданная в 2008 году ОЭЗ «Сибирская монета» перестала ассоциироваться только с индустрией развлечений для взрослых.
«Сегодня мы уверенно можем говорить о развитии направления для семейного и событийного туризма. Уверены, что переход к новому бренду усилит узнаваемость курорта и расширит его аудиторию по всей стране», — отметил Алексей Пухарев.
Поэтому он добавил, что ребрендинг еще и подчеркивает эволюцию курорта, его стремление стать ведущим всесезонным туристическим кластером России.
В 2026 году на курорте будут реализованы два крупных инвестиционных проекта:
- открытие нового пятизвездочного отеля на 78 номеров под управлением международного бренда (лето 2026 года);
- запуск горнолыжного комплекса с подъемниками и трассами всех категорий общей протяженностью 3 650 метров (осень 2026 года).
На сегодняшний день курорт «Сибирская монета» объединяет гостиничную и развлекательную инфраструктуру на площади более 2 000 гектаров. Для проживания доступны четыре отеля категорий от трех до пяти звезд с общим фондом 200 номеров и 124 отдельно стоящими шале, и виллами. В январе 2026 года на территории ОЭЗ «Бирюзовая Катунь» открылся пятизвездочный бутик-отель «Шамбала», дополнив экосистему курорта.
На территории «Сибирской монеты» в круглогодичном режиме функционируют караоке-клуб, казино, центр красоты и здоровья, бани, центр приключений, пункты проката автомобилей и конный двор. Летом работают четыре бассейна. Среди ключевых природных объектов — крупнейшее мараловодческое хозяйство Алтая.