Таким образом, бренд решил обозначить уникальную точку зрения на новогодние праздники, чтобы выделить свою коммуникацию в шумном потоке другой новогодней рекламы.
Эмоциональный ролик снят в стилистике трейлера: моменты подготовки к празднику и предвкушения чуда заканчиваются фейерверком восторга, улыбок и удивления, когда дети находят под елкой и открывают свои долгожданные подарки. Вдохновением послужили реальные эмоции детей, а сами съемки включали в себя POV-форматы: как будто зритель видит эти кадры глазами родителей, снимающих момент распаковки на видео. Это помогло добавить роликам искренности.
В дополнение к ТВ-роликам кампания поддерживается в digital-каналах и непосредственно в сети магазинов «Детский мир», в которых проходит новогодняя распродажа.
«В нашей праздничной рекламной кампании мы хотели отметить важность эмоциональной коммуникации с клиентами и подчеркнуть, что "Детский мир" – не только место покупок, а настоящая Вселенная впечатлений и незабываемых эмоций, где исполняется любая детская мечта. Надеюсь, что нам удалось создать атмосферу новогоднего чуда, и наша задумка найдет отклик в душе каждого», – отметил Андрей Осокин, директор по маркетингу ГК «Детский мир».
Команда проекта:
«Детский мир»
Андрей Осокин — директор по маркетингу
Ирина Кузьмина — начальник отдела маркетинговых проектов
Владимир Осмоловский — дизайн-директор
Анатолий Беседин — руководитель SMM и специальных проектов
Мария Павлова — ведущий менеджер по маркетинговым коммуникациям
Евгения Тюрина — руководитель по проектам
Елена Левченко — стилист
MullenLowe Moscow
Михаил Пантелеев — креативный директор
Павел Емельяненко — стратегический директор
Наталья Крючкова — арт-директор
руководитель группы Федор Хахалин — копирайтер
Ирина Штабнова — дизайнер
Анастасия Караматозян — директор группы по работе с клиентами
Сергей Якуничев — директор по работе с клиентами
PinUp Production
Виталий Шепелев — режиссер
Кристина Чернова — генеральный продюсер
Дмитрий Шаров — исполнительный продюсер
Карим Имамиев – оператор